Deci, în  primul rînd pentru a defini conceptul de logo, necesar să cunoastem destinaţia acestuia. Un logo este utilizat  pentru identificarea imaginii companiei.

Prin urmare, logo-ul identifică o companie sau produs prin utilizarea unui semn, steag, simbol sau semnătură. Într-un cuvînt, ceea ce reprezintă un logo este mai important decît ceea ce pare.